【文創(chuàng )視域】    

 

　　隨著(zhù)“七一”和暑假的臨近，各地迎來(lái)一波紅色旅游熱潮，不少旅行社和教育機構推出了紅色旅游路線(xiàn)，人們帶上家人和朋友，來(lái)到革命圣地，瞻仰紅色遺跡，聆聽(tīng)革命故事，在緬懷革命前輩的同時(shí)接受一次心靈的洗禮。

 

　　今天，紅色旅游正在成為越來(lái)越多游客的出游選擇；同時(shí)，各地紅色旅游也面臨著(zhù)文化內涵挖掘不夠深入、形式單一枯燥、精品意識不強等問(wèn)題。如何講好紅色故事、增強文化內涵，如何創(chuàng )新發(fā)展形式、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，成為推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

 

 

游客在河南林州紅旗渠畔參觀(guān)。新華社發(fā)

 

　　1.講好紅色故事讓紅色文化深入人心

 

　　近日，江西贛州、貴州遵義、陜西延安市文化旅游部門(mén)共同簽訂了《文化旅游合作框架協(xié)議》，有效整合三地長(cháng)征文化旅游資源，共同推出以長(cháng)征文化為主題的精品旅游線(xiàn)路，將長(cháng)征的重要節點(diǎn)按照時(shí)間維度進(jìn)行串聯(lián)，讓廣大人民群眾在休閑度假、研學(xué)旅行中零距離感受紅色文化，進(jìn)一步傳承和弘揚長(cháng)征精神，打造具有全球知名度的紅色文化旅游品牌。

 

　　贛州、遵義、延安都是著(zhù)名的革命老區，處處都有當年紅軍長(cháng)征時(shí)革命前輩奮斗的足跡。在井岡山，革命先烈前赴后繼、英勇戰斗，留下一系列可歌可泣的英雄故事；長(cháng)征路上，紅軍戰士克服一切艱難險阻，以堅韌的毅力完成舉世矚目的壯舉；在延安，寶塔山、楊家嶺、王家坪、南泥灣記錄了中國共產(chǎn)黨在這里由小變大、由弱變強的壯麗詩(shī)篇……在全國各地，戰火紛飛的革命年代留下了一批珍貴的紅色遺跡，為今天的紅色旅游發(fā)展留下了豐富的資源，供后人重溫黨的光輝歷程和崢嶸歲月。

 

　　文化是旅游的靈魂，紅色革命歷史為中華民族精神寶庫增添了重要的一筆。專(zhuān)家指出，發(fā)展紅色旅游，關(guān)鍵是要深入挖掘紅色精神財富，思考如何將革命歷史、革命傳統和革命精神在旅游中傳遞給廣大人民群眾，從而更好地傳承革命文化。

 

　　發(fā)展紅色旅游，要注重講好紅色故事，在細微之處引起情感共鳴，才能在游客內心留下深刻烙印。在江西瑞金的華屋村，十七位華氏子弟參加紅軍，留下了“十七棵松”的感人故事；井岡山上，一塊“雷打石”見(jiàn)證了一支人民軍隊鐵的紀律的誕生。許多著(zhù)名紅色文化遺跡都有紅色故事廣為流傳，甚至成為紅色經(jīng)典。

 

　　當前，部分紅色景區存在開(kāi)發(fā)不當、抓不住文化精髓、與其他景區同質(zhì)化等問(wèn)題。一些地方的紅色旅游還出現了宣講史實(shí)不嚴謹、商業(yè)氣息過(guò)重等問(wèn)題，紅色要素漸漸淡化，美食、購物、娛樂(lè )設施“反客為主”。

 

　　“作為一種以愛(ài)國主義與革命傳統教育為宗旨的旅游產(chǎn)品，紅色旅游應該圍繞紅色主題，營(yíng)造氛圍、深化體驗、寓教于游，切不可隨意讓‘產(chǎn)業(yè)化’‘市場(chǎng)化’削弱了文化主題和公益性質(zhì)，使其背離了開(kāi)展紅色旅游的‘初心’。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院原旅游研究所所長(cháng)王興斌指出，要準確解讀紅色文化，尊重歷史事實(shí)，透徹理解紅色文化的內涵；同時(shí)也要加強對紅色文化的研究，重視紅色旅游的內容生產(chǎn)環(huán)節，加大紅色旅游文化精品的開(kāi)發(fā)力度，讓紅色旅游真正成為弘揚民族精神的文化工程。

 

 

人們在甘肅迭部縣臘子口戰役紀念館參觀(guān)。新華社發(fā)

 

　　2.創(chuàng )新表達形式 打造有體驗感的紅色旅游

 

　　在中國人民革命軍事博物館，全息技術(shù)的應用將視頻、影像與靜態(tài)展品或場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，生動(dòng)呈現逼真的主題景觀(guān)——270度環(huán)繞紗幕呈現了紅軍爬雪山、過(guò)草地時(shí)的惡劣自然環(huán)境；“窯洞”展項還原了毛主席生活工作過(guò)的窯洞，并通過(guò)電子透明玻璃幕介紹了毛主席在延安的重要歷史時(shí)刻。

 

 

紅秀《延安 延安》演出豐富了延安紅色旅游業(yè)態(tài)。光明圖片

 

　　驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018中國紅色旅游報告》顯示，國內紅色旅游游客的平均年齡為33歲，紅色旅游游客越來(lái)越年輕化。更多80后、90后和00后游客加入到紅色旅游隊伍中，很多父母帶著(zhù)孩子來(lái)紅色景點(diǎn)接受愛(ài)國主義教育，教育機構組織青少年進(jìn)行紅色研學(xué)旅游活動(dòng)也在增多。

 

　　面對年輕消費者，紅色旅游產(chǎn)品需要注重加強現場(chǎng)體驗感和時(shí)代感，激發(fā)年輕游客的興趣，用他們喜聞樂(lè )見(jiàn)的語(yǔ)言來(lái)講述革命故事，讓他們真正理解一段紅色歷史。

 

　　但目前，部分紅色旅游景點(diǎn)仍存在形式單一、枯燥問(wèn)題，形式僅僅停留在紅色建筑觀(guān)光和導游講解層面，已經(jīng)不能滿(mǎn)足當下旅游消費者的需求。

 

　　如何讓紅色旅游既有意義，又有意思？不少地區都在探索創(chuàng )新發(fā)展的新路徑。

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的興起為紅色景區的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新思路，各地的博物館、紀念館等開(kāi)始注重引入互聯(lián)網(wǎng)、VR、全息投影等新技術(shù)，在技術(shù)的輔助下更直觀(guān)生動(dòng)地呈現歷史事件和場(chǎng)景，讓紅色歷史“活”起來(lái)。游客可以通過(guò)沉浸式體驗獲得內心的震撼，從“旁觀(guān)者”變成“參與者”。

 

　　各地的紅色旅游線(xiàn)路紛紛增添“時(shí)尚”元素，智能導覽、互動(dòng)微游、趣味答題等新形式吸引了年輕人主動(dòng)探索發(fā)掘紅色文化和歷史。在上海，紅色旅游線(xiàn)路融入“密室逃脫”、黨史知識問(wèn)答、城市定向等形式，多方位呈現上海紅色基因。井岡山推出紅色拓展活動(dòng)，游客們住土營(yíng)房、吃紅米飯、喝南瓜湯，紅色教育、拓展訓練和旅游休閑融為一體；湖南打造了全國首家紅色情境體驗式培訓基地平江石牛寨紅色拓展學(xué)院；山東揭牌了全國第一個(gè)紅色運動(dòng)基地。各地推出的實(shí)景演出《井岡山》《延安保衛戰》《日出韶山》，“紅色動(dòng)漫”《雷鋒的故事》《西柏坡》《紅軍長(cháng)征的故事》，舞臺劇《延安保育院》等，都深受游客喜愛(ài)。

 

　　“將VR、AR等現代科技融入紅色故事的講解中，能讓游客身臨其境地體會(huì )到革命先烈的艱難困苦與英勇無(wú)畏，讓紅色歷史成為‘可以穿越的歷史’與‘可以透視的故事’。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建認為，要用當代方式創(chuàng )新性地闡釋紅色歷史、表達紅色精神，傳播紅色文化，讓國家記憶轉換成老百姓的感受，讓先烈們的崇高精神融入老百姓的生活，只有這樣，普通游客才能真正融入紅色經(jīng)典中去，打造有現代感的紅色旅游。

 

　　3.推動(dòng)業(yè)態(tài)融合 樹(shù)立紅色旅游全域發(fā)展觀(guān)

 

　　江西省崇義縣上堡鄉是朱德、陳毅同志領(lǐng)導南昌起義保存下來(lái)的部隊進(jìn)行“上堡整訓”的舊址所在地，被譽(yù)為“軍旗不倒的地方”。近年來(lái)，該縣整合資金700多萬(wàn)元對“上堡整訓”革命舊址進(jìn)行修繕，將其打造成革命傳統教育基地和紅色旅游景點(diǎn)。同時(shí)全力推進(jìn)旅游扶貧開(kāi)發(fā)，引導當地群眾特別是貧困戶(hù)從事紅色景點(diǎn)講解、銷(xiāo)售土特產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊貧困戶(hù)實(shí)現增收脫貧。

 

　　在全國各地，不少革命老區都致力于發(fā)揮自身優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，助力脫貧攻堅。四川省蒼溪縣走出紅色旅游扶貧之路，陜西省延川縣農村空窯洞“生”出致富錢(qián)，河南省新縣依靠紅色旅游摘掉貧困帽……許多紅色景區都在積極探索，大膽嘗試“紅色”扶貧新路。

 

　　在全域旅游發(fā)展的趨勢下，紅色旅游也開(kāi)始從“觀(guān)光式”旅游向“體驗式”旅游轉變。不少紅色旅游景區有良好的生態(tài)環(huán)境、獨特的地域文化，紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游融合成為各地探索實(shí)踐的重要思路。

 

　　同時(shí)，一些區域間紅色景點(diǎn)具有很強的關(guān)聯(lián)性，將這些紅色景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)的紅色主題線(xiàn)路，可以為游客更完整、全面地呈現一段紅色歷史，通過(guò)延長(cháng)紅色旅游IP價(jià)值鏈，打造紅色旅游精品，可以讓游客的紅色之旅更加難忘。

 

　　“紅色旅游可以和自然景觀(guān)、歷史景觀(guān)和人文景觀(guān)緊密結合在一起，兼顧政治性和市場(chǎng)性，避免庸俗化。”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授石培華認為，促進(jìn)區域合作，整合形成主題鮮明、內涵豐富的紅色旅游精品線(xiàn)路，可以更好地釋放紅色旅游的教育功能和教育效果，全面提升紅色旅游的沖擊力和震撼力。

 

　　海南探索的紅色旅游“四色”融合發(fā)展模式，帶動(dòng)紅色旅游的“紅、綠、藍、古”四色融合發(fā)展，實(shí)現紅色文化、綠色生態(tài)、碧水藍天、古跡歷史等人文景觀(guān)與自然資源的高度整合，并在此基礎上推動(dòng)紅色旅游與文化、農業(yè)、教育、醫療、體育融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)包括康養度假、研學(xué)旅行等紅色旅游的特色衍生產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng )意產(chǎn)品。

 

　　紅色旅游在幫助老區脫貧發(fā)展、深化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。河北石家莊以全域旅游示范區的創(chuàng )建為主線(xiàn)，精心培育“紅色西柏坡、多彩石家莊”城市旅游品牌，堅持“一抹紅帶七彩”，實(shí)現了旅游脫貧、旅游富民。湖南韶山以鄉村田園風(fēng)貌為生態(tài)基底，以韶山紅色文化為核心特色，拉動(dòng)貧困鄉鎮經(jīng)濟發(fā)展，打造了集紅色文化體驗、愛(ài)國主義教育、藝術(shù)農創(chuàng )民俗體驗、田園休閑度假為一體的田園綜合旅游小鎮。

 

　　專(zhuān)家指出，要樹(shù)立紅色旅游的全域發(fā)展觀(guān)，推動(dòng)紅色旅游供給側結構性改革。針對原來(lái)“景點(diǎn)旅游”所帶來(lái)的諸多問(wèn)題和相對薄弱環(huán)節，以全域旅游“育公共服務(wù)”，從過(guò)去粗放型發(fā)展模式向標準化、規范化提升，讓游客與居民共享，增加綜合效益。從景點(diǎn)旅游模式走向全域發(fā)展模式的轉型中，通過(guò)打造“紅色記憶”景觀(guān)帶，實(shí)現景區景點(diǎn)內外一體化，使游客進(jìn)入旅游區域即可感受紅色旅游文化氛圍，從而提升紅色旅游的影響力和吸引力。

 

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　　【鏈接：各地紅色旅游亮點(diǎn)】    

 

　　上海：深挖紅色旅游資源

 

　　上海于2019年1月9日發(fā)布了地方標準《紅色旅游基地服務(wù)質(zhì)量要求》，并于5月1日正式實(shí)施。上海要求各紅色旅游基地立足于上海紅色資源特點(diǎn)，突出上海紅色歷史發(fā)展脈絡(luò )和地位，定位明確；圍繞上海紅色文化，結合自身定位，編制發(fā)展規劃；根據時(shí)代發(fā)展圍繞重大形勢任務(wù)舉辦形式多樣的主題紀念活動(dòng)，舉辦專(zhuān)題展覽；挖掘文物史料的思想內涵和時(shí)代價(jià)值，不斷推出相關(guān)研究成果；圍繞基地主題，設計研學(xué)旅游、親子旅游等專(zhuān)題游覽線(xiàn)路，滿(mǎn)足不同游客的需求。

 

　　四川：發(fā)布紅色旅游九大行動(dòng)

 

　　今年四川發(fā)布了紅色旅游九大行動(dòng)，爭取2019年四川省紅色旅游接待人數突破1.2億人次，紅色旅游總收入超過(guò)610億元；推動(dòng)紅色景區創(chuàng )建A級旅游景區，創(chuàng )建文化旅游特色小鎮和省級旅游產(chǎn)業(yè)園區。2019年四川省紅色旅游重點(diǎn)工作的“九大行動(dòng)”包括紅色旅游精品打造行動(dòng)、紅色旅游教育功能推進(jìn)行動(dòng)、紅色旅游融合發(fā)展推進(jìn)行動(dòng)、紅色文化內涵挖掘行動(dòng)、紅色旅游扶貧富民促進(jìn)行動(dòng)、紅色旅游基礎設施與公共服務(wù)設施建設提升行動(dòng)、紅色旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)行動(dòng)、紅色旅游資源創(chuàng )新保護行動(dòng)、紅色旅游人才培育行動(dòng)。

 

　　山東：推動(dòng)“紅色+旅游+研學(xué)”相融合

 

　　山東各地積極推動(dòng)“紅色+旅游+研學(xué)”相融合，進(jìn)一步豐富紅色旅游發(fā)展模式。淄博市博山區重點(diǎn)打造以焦裕祿紀念館為代表的獨具淄博特色的“艱苦奮斗”修學(xué)研學(xué)紅色基地。以特色農業(yè)發(fā)展為基礎，將紅色旅游與研學(xué)旅游、文化旅游、生態(tài)旅游等多種旅游形式相結合，以焦裕祿紅色文化資源為依托，推動(dòng)周邊5平方公里的焦裕祿紅色文化特色小鎮建設，積極打造焦裕祿紅色文化研學(xué)旅游品牌。濟寧鄒城市以紅色資源為依托，建立鄒東革命歷史紀念館，館藏抗日戰爭時(shí)期的各類(lèi)武器、殘留彈藥等，定期開(kāi)展的紅色研學(xué)游吸引眾多游客紛至沓來(lái)。通過(guò)游學(xué)活動(dòng)形式，打造紅色旅游基地，開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)。

 

　?。ɡ罨壅恚?/div> (責任編輯：張云文)

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