作為我國電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱性、戰略性、先導性產(chǎn)業(yè)，彩電經(jīng)歷80-90年代的CRT顯示國產(chǎn)化、00年代平板顯示國產(chǎn)化、10年代互聯(lián)網(wǎng)化三大發(fā)展階段，下一個(gè)10年將進(jìn)入4K/8K超高清、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)融合應用的發(fā)展新階段。過(guò)去30年，電子視像產(chǎn)業(yè)保持投資高速增長(cháng)，產(chǎn)品國產(chǎn)化水平不斷提高，占全球市場(chǎng)份額持續擴大。據統計，2018年我國彩電出貨量1.88億臺，約占全球份額75%；彩電內銷(xiāo)5300萬(wàn)臺，約占全球份額24%，已成為全球最大的彩電消費市場(chǎng)。高世代顯示面板出貨量約占全球份額的45%，伴隨新建產(chǎn)能的陸續投產(chǎn)，市場(chǎng)份額仍在持續擴大。全球十大彩電品牌中國品牌占據六席，產(chǎn)品技術(shù)與日韓基本保持同步領(lǐng)先水平。

　　

　　與此同時(shí)，彩電及顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨問(wèn)題和挑戰。首先是，全球貿易壁壘不斷增高，出口阻力和不確定性風(fēng)險加大。二是，人口紅利驅動(dòng)內需增長(cháng)的模式將難以持續，需要尋找新的需求突破口。三是，彩電超期服役現象嚴重，6.5億臺存量彩電中有3億臺處于超期服役狀態(tài)，廢舊電視回收處理渠道不暢，對環(huán)境造成較大壓力。四是，行業(yè)長(cháng)期依賴(lài)價(jià)格競爭手段，企業(yè)利潤微薄，后續研發(fā)投入不足，對產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展和參與國際化競爭十分不利。五是，消費者對彩電及顯示新技術(shù)的認知度較低，長(cháng)時(shí)間依賴(lài)使用手機等小屏終端，對視覺(jué)健康構成較大危害。

　　

　　為解決行業(yè)當前存在問(wèn)題，培育行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，近日國家發(fā)展改革委出臺了《推動(dòng)重點(diǎn)消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》。該文件將重點(diǎn)放在鼓勵更新消費和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟上，抓住了問(wèn)題的關(guān)鍵，符合當前電子視像行業(yè)發(fā)展要求，對推動(dòng)供給側結構性改革，促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。

　　

　　首先，更新消費將有助于釋放巨量市場(chǎng)空間。

　　

　　文件提出對無(wú)強制報廢要求但使用年限較長(cháng)的家電產(chǎn)品，鼓勵地方積極引導消費及時(shí)報廢更新。據視像協(xié)會(huì )測算，我國彩電市場(chǎng)的實(shí)際淘汰年限約為12年，遠高于行業(yè)協(xié)會(huì )標準規定的7年。如果淘汰年限最終降到7年，內銷(xiāo)規模將從目前的5300萬(wàn)臺增長(cháng)至8000-9000萬(wàn)臺，市場(chǎng)容量擴大50%以上。市場(chǎng)容量的穩步持續擴大也將有助于消解未來(lái)幾年我國高世代面板線(xiàn)產(chǎn)能集中釋放帶來(lái)的局部和短期產(chǎn)能過(guò)剩壓力，為半導體顯示產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展創(chuàng )造寬松的市場(chǎng)環(huán)境。

　　

　　第二，更新消費有助于推動(dòng)視像產(chǎn)業(yè)供給側改革。

　　

　　文件中提出鼓勵開(kāi)發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品，重點(diǎn)突破柔性OLED顯示、激光投影顯示、量子點(diǎn)背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù)。此項舉措將從供給側出發(fā)，引導基于價(jià)格的低水平競爭向著(zhù)高端化、差異化、體驗化和服務(wù)化的方向升級，全面提升行業(yè)創(chuàng )造力和競爭力。

　　

　　第三，更新消費有利于發(fā)展超高清視頻及信息消費。

　　

　　文件提出鼓勵有條件的廣播電視臺及互聯(lián)網(wǎng)電視平臺開(kāi)播4K超高清節目，支持終端廠(chǎng)商及內容服務(wù)商創(chuàng )作8K內容，開(kāi)展5G+8K的內容傳輸試驗，深入開(kāi)展智慧家居跨行業(yè)應用。此項舉措將撬動(dòng)數萬(wàn)億的信息消費產(chǎn)業(yè)。按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃（2019-2022）》，中央電視臺和部分省級電視臺已經(jīng)在緊鑼密鼓開(kāi)展超高清技術(shù)改造。未來(lái)幾年，4K超高清電視臺將全面落地，2022年冬奧會(huì )8K直播也在有序準備，大量存量老舊電視亟需更換成4K或8K終端。同時(shí)，5G牌照即將發(fā)放，5G傳輸網(wǎng)絡(luò )加速建設，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用范圍將不斷擴大，大屏交互控制終端需求已將與日俱增。

　　

　　第四，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟有利于構建綠色生態(tài)。

　　

　　文件提出加強老舊產(chǎn)品報廢管理，落實(shí)生產(chǎn)者責任制，完善回收網(wǎng)絡(luò )，規范梯級利用、回收拆解、資源化利用和無(wú)害化處置，壯大回收拆解領(lǐng)域市場(chǎng)主體實(shí)力。我國有數億臺電視機將在未來(lái)幾年進(jìn)入報廢高峰期，在此之前，補好回收渠道和拆解設施的短板，將有利于最大限度緩解廢舊電器對環(huán)境生態(tài)的壓力，普及節能環(huán)保產(chǎn)品，減少能源消耗。

　　

　　《推動(dòng)重點(diǎn)消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出臺無(wú)疑是最適合的，標志著(zhù)彩電及顯示行業(yè)從人口紅利及增量需求拉動(dòng)，向技術(shù)驅動(dòng)、服務(wù)驅動(dòng)和存量更新驅動(dòng)的新動(dòng)能轉換。與此同時(shí)，我們也應認識到這項工作的復雜性、艱巨性和長(cháng)期性。推動(dòng)家電產(chǎn)品更新升級是跨地區、跨產(chǎn)業(yè)、跨品牌的一項浩大工程，各地政府應加大資金支持力度，擴大社會(huì )宣傳教育，積極調動(dòng)企業(yè)積極性，讓各方力量參與到此項工作之中。（中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )彭健鋒）