第一財經(jīng)商業(yè)數據中心(CBNData)聯(lián)合天貓、蘇寧易購、喜馬拉雅等20余家機構20日在上海發(fā)布《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數據報告》。報告顯示，90后的線(xiàn)上消費者人數在2017年達到42%，同時(shí)，線(xiàn)上人均消費持續走高，是本輪消費升級的重要驅動(dòng)力。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以“90后”為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業(yè)觀(guān)、生活觀(guān)和消費觀(guān)更為個(gè)性，展現出興趣優(yōu)先、注重體驗、理性消費等多元特征，而這些都影響著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)消費的未來(lái)走向。

　　

　　“今年是個(gè)很特別的年份，最后一批90后也已經(jīng)18歲。他們出生在互聯(lián)網(wǎng)的襁褓之中，這個(gè)社會(huì )即將分成兩類(lèi)人。年輕人，和想要年輕的人。”CBNData總經(jīng)理黃磊說(shuō)。

　　

　　報告顯示，90后有明顯的超前消費意識，信用消費習慣已經(jīng)養成，是線(xiàn)上消費分期付款的核心人群。

　　

　　CBNData首席數據洞察官陳湛表示，“他們的消費更有鑒別力，是跨境電商的主要消費力，跨境購買(mǎi)的品類(lèi)也越來(lái)越豐富，與此同時(shí)他們信用消費有節制，75%的90后都不會(huì )將花唄額度用完。”

　　

　　《報告》還總結出年輕消費力推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費八大趨勢，分別是:原創(chuàng )消費大眾化、內容付費多元化、顏值經(jīng)濟爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟迭代、寵物消費升級、社交消費“圈子”化、租經(jīng)濟深入滲透、懶人經(jīng)濟全面展開(kāi)。

　　

　　報告顯示，年輕人也是觀(guān)影、線(xiàn)下娛樂(lè )市場(chǎng)主要消費力。線(xiàn)上票務(wù)占比57%，草莓音樂(lè )節的用戶(hù)占86.52%。同時(shí)，千禧一代朝向理想生活的消費變得多層次化。螞蟻金服副總裁陳亮對此強調:“這不是消費降級。中國廣袤的三四五線(xiàn)城市也會(huì )慢慢發(fā)展起來(lái)，成為消費的一片主力區域。40%的支付寶用戶(hù)來(lái)自三四線(xiàn)城市，他們的消費能力提升很快。”

　　

　　陳湛表示，新生代帶來(lái)新需求和新機遇。在90后逐漸成為消費主力同時(shí)，00后蘊藏著(zhù)巨大消費潛力。其興趣更多元，對互動(dòng)性要求更高，群體特征與呈現出的消費偏好，將會(huì )成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品升級與變革的全新驅動(dòng)力。其次，新技術(shù)打開(kāi)新市場(chǎng)，顛覆性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將催生更多新業(yè)態(tài)。

　　

　　報告認為，5G將擴大至工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì )應用方面。隨著(zhù)AI及物聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，消費生活智能化升級也將帶來(lái)新一輪經(jīng)濟增長(cháng)。

　　

　　陳湛表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟前一輪的增長(cháng)主要靠人口紅利流量增長(cháng)，企業(yè)在下一輪要想的是怎么改善用戶(hù)體驗，在產(chǎn)業(yè)端、制造業(yè)供應鏈上做改造，進(jìn)一步賦能消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。(記者王淑娟)