新京報插圖/許英劍

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事實(shí)上，杭州是通過(guò)“西湖免費”這個(gè)噱頭，貢獻了一種“景區免費+周邊消費”商業(yè)模式的新理念。

據濟南當地報載，三天的元旦假期結束，大明湖度過(guò)了全面免費之后的“首考”。就游客量來(lái)說(shuō)，與同期相比提升了很多，元旦當天的游客量是去年的5倍。

其實(shí)，與濟南如何做好客流量超承載應急預案相比，大家更關(guān)心的是大明湖免費會(huì )不會(huì )成為全國各地景區進(jìn)入免費模式的前奏？全國不少媒體也借大明湖免費事件，紛紛再次熱議所謂杭州“西湖免費模式”。

杭州“西湖免費模式”并非空穴來(lái)風(fēng)，起因是2002年，杭州市政府將西湖周邊幾個(gè)獨立公園的圍墻率先拆掉。北京、上海也有城市公園在那一年開(kāi)始免費開(kāi)放，因此，那一年被媒體和建設部稱(chēng)為“城市公園免費元年”。2003年，西湖的“花港觀(guān)魚(yú)”和“曲院風(fēng)荷”也開(kāi)始免費。之后十年間，杭州130多個(gè)主要由城市公園、博物館構成的景點(diǎn)相繼免費。在所謂杭州“西湖免費模式”驅動(dòng)下，已經(jīng)讓很多游客將杭州西湖列為旅游的首選地，包括景區門(mén)票在內也都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

不過(guò)，杭州“西湖免費模式”在每逢景區門(mén)票漲價(jià)的時(shí)候都被熱議，人們顯然忽視了背后一些問(wèn)題：其一，岳王墳、靈隱寺、雷峰塔等都在西湖邊上，至今卻不免門(mén)票；其二，西湖本來(lái)就是與杭州城區融為一體的城市湖泊型開(kāi)放式景區，沒(méi)有圍墻，也無(wú)法修建圍墻，也就無(wú)法收取西湖整體門(mén)票；其三，西湖景區免收門(mén)票，實(shí)際是西湖周邊的柳浪聞鶯、花港觀(guān)魚(yú)等城市公園免收門(mén)票；其四，免費模式至今未應用到西溪濕地。

因此，從某種意義上說(shuō)，西湖免票不過(guò)是杭州通過(guò)“西湖免費”這個(gè)噱頭，貢獻了一種“景區免費+周邊消費”商業(yè)模式的新理念。由于把城市公園、博物館等休閑景區成功包裝為杭州“西湖免費模式”，巨大的影響力促進(jìn)了杭州城市旅游在食、宿、行、游、購、娛等方面的發(fā)展，帶動(dòng)了景區商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的提升，直觀(guān)上降低了游客的旅游成本。

回到濟南的問(wèn)題上，這次大明湖全域免費開(kāi)放，有望真正將“西湖免費模式”從理論變成現實(shí)。但是，這需要濟南能夠集思廣益，悟透“西湖模式”的理論價(jià)值。

門(mén)票免費只是第一步，最關(guān)鍵的其實(shí)是后面兩步：首先，在做好無(wú)圍墻開(kāi)放式湖泊園林型景區管理預案的基礎上，果斷拆掉大明湖的原有圍墻，讓景區完全敞開(kāi)；其次，大力發(fā)展城市休閑度假業(yè)態(tài)，像成都寬窄巷子那樣突出濟南的地域文化特色，實(shí)現大明湖周邊的城市有機更新，將大明湖及其周邊片區打造成為市民與游客互動(dòng)的“城市會(huì )客廳”。

不管時(shí)光如何流逝，在游客心里，錢(qián)江新城恐怕算不上是杭州，西湖周邊卻永遠是杭州。也正因此，突出地域文化特色的大明湖周邊，才會(huì )成為真正獨具魅力的城市風(fēng)景。

□劉思敏（旅游社會(huì )學(xué)者）