8月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）在港發(fā)布2016年中報。在受到奶源過(guò)剩及消費疲軟等不利因素影響的背景下，公司業(yè)績(jì)仍取得穩健增長(cháng)。中報顯示，上半年銷(xiāo)售收入完成272.6億元人民幣，同比增長(cháng)6.6%，毛利則較去年同期增長(cháng)12.8%。  

幾大明星品牌的集體發(fā)力成為蒙牛破解行業(yè)困局的重要動(dòng)力，特侖蘇、純甄、冠益乳均實(shí)現雙位數增長(cháng)。液態(tài)奶和酸奶市場(chǎng)份額繼續保持行業(yè)第一。  

蒙牛集團總裁孫伊萍表示，蒙牛堅持“以消費者為中心，成為創(chuàng )新引領(lǐng)的營(yíng)養健康食品公司”的企業(yè)愿景，通過(guò)對品質(zhì)、創(chuàng )新、共贏(yíng)三大理念的持續推進(jìn)，在夯實(shí)內部運營(yíng)管理的基礎上，發(fā)力于質(zhì)量的提升、渠道精耕以及終端市場(chǎng)的高效執行，這些努力在2016年上半年獲得了良好的成效。  

上半年伊始，蒙牛就以將純牛奶中每百毫升中優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量從3.0克提升至3.2克；特侖蘇優(yōu)質(zhì)乳蛋白從3.3克升級至3.6克，原生高鈣升至120毫克兩大動(dòng)作，率先吹響了產(chǎn)品升級的號角。蒙牛純牛奶和特侖蘇的產(chǎn)品升級,不僅是針對消費者的營(yíng)養價(jià)值升級,更體現了蒙牛敢于叫板自己，率先重新定義產(chǎn)品標準的勇氣。這種深層次改變真正實(shí)踐了聚焦于消費者需求,一切為了做更好的產(chǎn)品的終極目標。  

 蒙牛近年來(lái)持續推進(jìn)的‘國際化+數字化’雙軌戰略，使其“世界牛”的形象日益凸現。孫伊萍說(shuō)：“目前，蒙牛的國際化股東治理結構、牧場(chǎng)管理標準、研發(fā)體系、生產(chǎn)布局與管理、品牌合作等一系列國際化進(jìn)程已逐步完成，我們從管理、運營(yíng)、銷(xiāo)售等方面全面推動(dòng)數字化，構建大數據平臺。數字化的管理，使蒙牛在質(zhì)量體系、內部管理以及生產(chǎn)布局等方面都上了一個(gè)新臺階。”  

“國際化”+“數字化”雙軌驅動(dòng)創(chuàng )新戰略，不僅為蒙牛帶來(lái)更好的產(chǎn)品品質(zhì)，也獲得了更多國際品牌合作伙伴的信任。作為上海迪士尼度假區的官方乳品合作伙伴，蒙牛不僅提供園區所有乳制品，還與度假區餐飲團隊共同研發(fā)了8款定制冰淇淋，為游客創(chuàng )造世界最好的、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗；奧運年伊始，蒙牛亦進(jìn)行了一系列戰略布局，通過(guò)與中國國家游泳隊正式建立合作伙伴關(guān)系、打造年內規模最大的跑步活動(dòng)“牛到里約，跑動(dòng)中國”等舉措，強化了與年輕消費群的情感互動(dòng)，傳遞了品牌價(jià)值主張。此外，蒙牛雅士利新西蘭原罐裝進(jìn)口奶粉上市等市場(chǎng)動(dòng)作，也持續為消費者帶去了多元化、高品質(zhì)的消費體驗。  

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為創(chuàng )新引擎，蒙牛通過(guò)大數據開(kāi)展消費者研究，實(shí)現了精準營(yíng)銷(xiāo)，也讓蒙牛的電商體系日趨完善，線(xiàn)上銷(xiāo)量行業(yè)領(lǐng)先；與中國原創(chuàng )搏擊品牌昆侖決共同打造體育產(chǎn)業(yè)超級IP的合作，將蒙牛的戰略升級轉型推向新境界；蒙牛特侖蘇攜手王潮歌導演和中央民族樂(lè )團聯(lián)合出品的《又見(jiàn)國樂(lè )》，上半年在全國多個(gè)城市的演出，再次讓消費者看到了蒙?？缃珙嵏彩絼?chuàng )新的努力。  

自2012年來(lái)，孫伊萍堅持打造的一系列國際化、數字化戰略布局已陸續在蒙牛的實(shí)際運營(yíng)中展現成效并帶來(lái)了品質(zhì)的飛速提升，同時(shí)，這一戰略的實(shí)施，也大大加強了蒙?？沙掷m發(fā)展的能力。  

在源頭端，通過(guò)中丹乳品合作中心引進(jìn)的丹麥先進(jìn)牧場(chǎng)管理技術(shù)，令原奶質(zhì)量大幅提升，而與國際知名食品質(zhì)量安全認證機構新西蘭安碩合作的“蒙牛牧場(chǎng)食品安全國際標準交付暨牧場(chǎng)認證”項目，更為中國規?；翀?chǎng)量身定做了食品安全標準。目前,蒙牛集約化規?；翀?chǎng)原奶比例已達到100%。在質(zhì)量端，LIMS及SAP兩大智能系統的高效協(xié)作，使蒙牛實(shí)現了從原奶入廠(chǎng)、原輔料采購、生產(chǎn)制造過(guò)程到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈智能化、系統化質(zhì)量保障，成為國內乳品行業(yè)數字化新標桿。  

孫伊萍表示，下半年，面對經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”，我們將加快推進(jìn)產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng )新及結構優(yōu)化，持續渠道精耕，通過(guò)對“人.系統.文化”的不斷加強，進(jìn)一步對接國際標準，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量監控和追溯體系，致力提供消費者滿(mǎn)意的高質(zhì)量產(chǎn)品。  

面對更遠的未來(lái)，孫伊萍說(shuō)：“一個(gè)公司最重要的是建立可持續發(fā)展的能力，蒙牛將堅持以消費者為中心，始終把質(zhì)量放在第一位。我們希望用我們的匠心、關(guān)心，為廣大消費者送去放心牛奶，讓蒙牛成為最具中國活力的國際化公司。”