新浪網(wǎng)和中國奧委會(huì )從2000年悉尼奧運會(huì )開(kāi)始合作，歷經(jīng)了2000、2004年兩屆奧運會(huì )，2012年奧運周期重新成為合作伙伴。副總編輯聞進(jìn)在介紹新浪對于倫敦奧運會(huì )的報道，以及和中國奧委會(huì )的合作，比如中國之家、和華奧星空共同打造的《冠軍面對面》訪(fǎng)談、郭德綱的《奧運大鍋飯》等各種節目的時(shí)候，使用了非常詳盡的數據進(jìn)行介紹，并透露了一些新浪微博的階段性數據。
比如新浪和華奧星空一起聯(lián)手打造的冠軍面對面節目，平均期播放量超過(guò)120萬(wàn)人次，共制作37期，請了44名金牌選手。在奧運期間，微博的發(fā)帖量最高峰值是劉翔跌倒后出現的，當時(shí)的微博發(fā)帖量達到了1.9萬(wàn)條每秒，而歐洲杯決賽是1.5萬(wàn)條每秒。倫敦奧運對于中國人來(lái)說(shuō)是微博奧運，外國的媒體通訊社也緊盯新浪網(wǎng)的報道，并將新浪微博上網(wǎng)民們的言論作為中國輿論的重要來(lái)源進(jìn)行采樣報道。
由于微博和移動(dòng)終端的完美結合，通過(guò)隨身終端觀(guān)看新聞和了解互動(dòng)的人群大幅度增長(cháng)，也使得互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。
聞進(jìn)說(shuō)：“世界都在討論推特，倫敦奧運會(huì )卻是微博和移動(dòng)的奧運。中國的移動(dòng)擁有用戶(hù)4.5億，而在短短兩年半中，微博的用戶(hù)達到了3.68億。劉翔摔倒時(shí)在微博上的發(fā)帖峰值達1.9萬(wàn)條/秒，歐洲杯決賽峰值是1.5萬(wàn)條/秒。感謝華奧星空和中國奧委會(huì )，如果沒(méi)有你們，倫敦奧運新浪報道不可能如此成功。”
寶潔公司的代表在談到本公司的奧運會(huì )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)候，大量地使用了各種數據，該公司的代表表示，由于贊助中國奧委會(huì )，并和明星運動(dòng)員互動(dòng)，做各種活動(dòng)，寶潔在奧運會(huì )期間第一次超越了自己的競爭對手。從寶潔自己監控的數據來(lái)看，“寶潔為母親喝彩的新浪官方微博，從3月份到8月份，從12萬(wàn)粉絲增加到43萬(wàn)粉絲，90%的、關(guān)于奧運的討論出現在新浪平臺上，而微博是這些討論最主要的源頭。”
希爾頓的宣傳中，微博是非常重要的互動(dòng)平臺，他們利用用希爾頓新浪官方微博賬號跟消費者互動(dòng)，宣傳希爾頓旗下十品牌。還聘請跟楊揚[微博]女士擔任寶潔的形象大使。并橫向和另一家中國奧委會(huì )伙伴跟可口可樂(lè )開(kāi)展中國節拍跨界合作。 而寶馬公司也認為微博成為了本品牌的重要推銷(xiāo)工具，“成為了與新浪合作的新模式，寶馬官方微博圍繞雷聲[微博]、徐莉[微博]佳奪金消息，得到很多轉發(fā)。”新浪微博的傳播還被可口可樂(lè )以及麥當勞所這些中國奧委會(huì )伙伴不斷提及。在簽約運動(dòng)員的微博品牌體現上，微博渠道被認為是花費少而效果好的宣傳方式。
這些公司也不約而同地認為，和中國奧委會(huì )簽約，使得本公司的品牌宣傳得到了提升，具有非常好的作用。
在寶潔的一份自己的委托調查中顯示，整個(gè)倫敦奧運會(huì )期間，在微博和網(wǎng)絡(luò )上關(guān)注議論條數最多的中國選手是劉翔，其次為林丹和孫楊，兩人差不多。
可口可樂(lè )作為國際奧委會(huì )[微博]的長(cháng)期合作伙伴，在本次倫敦奧運會(huì )前簽了5名選手，有4名選手得到了奧運金牌，雖然劉翔跌倒未能重演2004年雅典一幕，不過(guò)可口可樂(lè )的代表認為，劉翔依舊很偉大，代表了奧林匹克的精神，這簽約是值得的。
除了新浪微博外，國家體育總局裝備中心副主任、中國奧委會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)力航發(fā)言也對新浪網(wǎng)和新浪體育的推廣作用表示了感謝，他說(shuō)：”中國奧委會(huì )從5月18日到8月27日跟新浪密切合作，中國奧委會(huì )宣傳片在新浪網(wǎng)首頁(yè)、新浪體育頻道、新浪奧運頻道播放了近500萬(wàn)次，中國奧委會(huì )新聞點(diǎn)擊量超過(guò)1億人次，深受網(wǎng)友歡迎。 ”顯示了中國最知名的門(mén)戶(hù)新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò )傳播在宣傳奧運，對奧運市場(chǎng)品牌的推動(dòng)作用。(周超)
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