新華社?？?月3日電（記者陳子薇 陳紹華）喝9.9元的現磨咖啡，當兩天走遍一座城的“特種兵”，穿軍大衣、花棉襖過(guò)冬，沉浸式欣賞演唱會(huì )和電影……2023年，年輕消費者越來(lái)越青睞理性體驗消費。
江蓓是?？谝患移髽I(yè)的辦公室職員，28歲的他周一到周五每天買(mǎi)一杯9.9元的咖啡，下午下班就沖去健身房“擼鐵”。江蓓沒(méi)有選擇公司同棟寫(xiě)字樓的健身房，而是選擇了價(jià)格更高且更遠的健身房。“咖啡是工作需要，健身是我的愛(ài)好。我對比了方圓5公里內的健身房，那家器械最新、動(dòng)線(xiàn)最合理，因此辦了兩年的會(huì )員。該省省，該花花嘛。”江蓓說(shuō)。
近期，大學(xué)生在校園穿軍大衣、花棉襖的視頻走紅網(wǎng)絡(luò )，不少網(wǎng)友留言評論“為理性消費點(diǎn)贊”“當代年輕人是懂實(shí)用性?xún)r(jià)比的”，“可以買(mǎi)貴的，不能買(mǎi)貴了”已成為許多年輕人的消費共識。在各類(lèi)社交平臺，分享如何理性消費的帖子也會(huì )收獲年輕網(wǎng)友的回應。
視頻截圖。
海南大學(xué)國際商學(xué)院教授李偉銘認為，消費觀(guān)念上，年輕人越來(lái)越務(wù)實(shí)，更加注重自己真實(shí)的消費體驗，更追求產(chǎn)品內在的實(shí)用性與個(gè)人需求的真實(shí)匹配，理性消費趨勢明顯。
去年上半年，“特種兵旅行”成為各個(gè)社交平臺火爆的關(guān)鍵詞之一，來(lái)自重慶的25歲女孩蘇紫涵就特地安排了一筆資金用于“特種兵旅行”消費。她認為，自己的出游消費取得物超所值的效果，是受益于這一高效旅行方式。“通過(guò)理性衡量不同住宿與交通方式之間的價(jià)格和時(shí)間銜接等因素，旅行可以更有性?xún)r(jià)比。我今年‘特種兵’式打卡了國內多條旅游線(xiàn)路，在有限時(shí)間內體驗了更多項目。”她說(shuō)。
蘇紫涵收集的2023年部分所乘航班的登機牌。新華社發(fā)
2023年的最后一天，北京的孫女士在朋友圈曬出去年看過(guò)的電影票票根。愛(ài)好電影的她去年看了82場(chǎng)電影，“我比較偏愛(ài)老片子，但是流行的、口碑好的影片也會(huì )去支持下”。
孫女士收集的2023年所看電影票票根。新華社發(fā)
同日，林聽(tīng)在香港聽(tīng)演唱會(huì )。來(lái)自四川的林聽(tīng)是粵語(yǔ)歌曲愛(ài)好者，為了更好地感受粵語(yǔ)環(huán)境，她前往廣州發(fā)展。去年，她在廣州、香港、澳門(mén)等地看了10余場(chǎng)演唱會(huì )，和歌迷拼車(chē)拼房，購買(mǎi)官方正價(jià)門(mén)票，理性為興趣愛(ài)好買(mǎi)單。“結合場(chǎng)館配置和對歌手的喜好程度選擇門(mén)票，盡可能控制經(jīng)費，多看幾場(chǎng)，沉浸在音樂(lè )中的體驗太美妙了。”林聽(tīng)說(shuō)。
李偉銘認為，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭升級和消費升級，中國年輕人追求個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗化趨勢明顯，產(chǎn)品間、企業(yè)間和平臺間競爭愈加激烈和透明化，消費者更有條件充分比較商品，做出理性消費決策。理性體驗消費已成為不少中國年輕人的選擇。
(責任編輯：鄭文)
