繼不久前上線(xiàn)醬香拿鐵，在各大社交平臺刷屏后，貴州茅臺又官宣將上線(xiàn)茅臺巧克力，該產(chǎn)品是否會(huì )如此前的醬香拿鐵一樣“讓兩代人都沉默”？
9月14日上午10時(shí)，德芙和貴州茅臺同時(shí)在微博上宣布，雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市，并配有“不藏了，我和德芙/茅臺官宣了”的文案圖片。
在“茅臺冰激凌”小程序上，部分門(mén)店已能看到酒心巧克力相關(guān)的產(chǎn)品信息。其中，經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)35元/盒、6顆裝定價(jià)99元/盒、12顆裝定價(jià)169元/盒，減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)39元/盒、6顆裝定價(jià)109元/盒、12顆裝定價(jià)179元/盒。
不久前上市的醬香拿鐵雖熱度滿(mǎn)滿(mǎn)，但卻被很多網(wǎng)友詬病口感不好，不會(huì )喝第二杯；還有網(wǎng)友配圖表示，醬香拿鐵“讓兩代人都沉默了”。即將上市的茅臺巧克力又將如何？
一位巧克力行業(yè)從業(yè)者王猛（化名）對中國商報記者表示，酒心巧克力是很傳統的巧克力產(chǎn)品，其包容性較強，對白酒的香型、度數等要求不高，茅臺和德芙的合作從技術(shù)層面來(lái)看有較高的契合度。
不過(guò)，此番茅臺巧克力的熱度或不如醬香拿鐵。王猛認為，貴州茅臺和瑞幸合作是其第一次和其他品牌跨界合作，又選擇了自帶流量且門(mén)店數量眾多的瑞幸，自然會(huì )引起不少關(guān)注。
“而德芙本身渠道遠沒(méi)有瑞幸強大，巧克力的非即飲性消費屬性使得其很難帶來(lái)流量的集中爆發(fā)。況且，此次是茅臺第二次對外合作，消費者或會(huì )有些審美疲勞?？傊?，茅臺巧克力的熱度估計不會(huì )像醬香拿鐵那樣高。”
值得注意的是，此前貴州茅臺選擇和瑞幸合作被外界解讀為是兩家民族品牌聯(lián)手，借助國潮熱的東風(fēng)促進(jìn)品牌雙贏(yíng)，此番茅臺選擇了外資巧克力品牌德芙或令這一說(shuō)法不攻自破。
市場(chǎng)主流聲音認為，無(wú)論是去年上線(xiàn)的茅臺冰淇淋、前不久上線(xiàn)的醬香拿鐵還是如今即將推出的茅臺巧克力，背后都是貴州茅臺在向年輕消費者拋出橄欖枝。
而一位白酒行業(yè)的渠道商老馬（化名）卻對記者表示，茅臺通過(guò)這些產(chǎn)品觸達年輕人的做法并不可取，因為年輕人和消費力較低的人群不能畫(huà)等號，年輕消費者到一定階段和層次也需要茅臺酒的社交屬性。
在他看來(lái)，茅臺此舉無(wú)法實(shí)現“讓老百姓喝得起茅臺酒”的想法，反而會(huì )不斷透支茅臺自身品牌力。其此前上市的茅臺冰淇淋、茅臺1935等產(chǎn)品都是剛上市時(shí)熱度很高，而后就趨于平靜了。
一位關(guān)注茅臺酒生意的黃牛劉力（化名）向記者透露，茅臺冰淇淋剛開(kāi)始時(shí)不好買(mǎi)，但如今在超市擺著(zhù)卻很少有人買(mǎi)。前兩個(gè)月，其所在城市的物美超市，消費者花9.9元就能買(mǎi)到茅臺冰淇淋。
貴州茅臺2023年半年報也顯示，其旗下酒店業(yè)務(wù)及茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)收入僅為2.2億元，相對于上半年近700億元的營(yíng)收而言微不足道。
而對于茅臺1935，老馬表示，貴州茅臺當時(shí)上市該產(chǎn)品是要打造一款千元價(jià)格帶的明星產(chǎn)品，其前期在全國的高鐵站、機場(chǎng)等進(jìn)行了大量廣告鋪設。而如今，消費者花八九百元就可在白酒圈子里輕松買(mǎi)到該產(chǎn)品。反而是貴州茅臺最初的生肖酒、24節氣酒等產(chǎn)品，即使定價(jià)很高，也不會(huì )出現跌破發(fā)行價(jià)的情況。（記者 周子荑）
(責任編輯：張云文)
