由鳳凰數字科技、故宮出版社、重慶兩江產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司共同主辦的《畫(huà)游清明上河——故宮沉浸藝術(shù)展》近日在重慶開(kāi)幕。該展覽綜合利用現代數字技術(shù)，通過(guò)全息投影、裸眼3D、8K超高清數字互動(dòng)等科技手段呈現《清明上河圖》中的宋代城市生活，讓參觀(guān)者可以身臨其境般感受宋朝生活美學(xué)和中國傳統文化。
 

圖為游客在“盛世長(cháng)卷”動(dòng)態(tài)高清巨幕展區內近距離感受

 

  元宇宙是人類(lèi)運用數字技術(shù)構建的，由現實(shí)世界映射或超越現實(shí)世界，可與現實(shí)世界交互的虛擬世界。這個(gè)夏季，以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應用”層出不窮，給人們帶來(lái)豐富體驗，掀起消費新熱潮。

 

  文旅元宇宙新場(chǎng)景落地

 

  近日，上海天文館（上?？萍拣^分館）開(kāi)啟“夏季天文嘉年華”，圍繞分眾教育體系，“館長(cháng)邀約”“星空音樂(lè )會(huì )”等15項活動(dòng)陸續以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“館內+館外”相結合的方式與公眾見(jiàn)面。其中，最新上線(xiàn)的“上海天文館數字孿生平行世界”全面賦能科普展陳、觀(guān)眾服務(wù)、場(chǎng)館治理，打造全國天文科普元宇宙示范案例，為觀(guān)眾開(kāi)啟元宇宙與星辰大海探索征程。

 

  這一“平行世界”是“臨港新片區數字孿生城”建設的一部分。中國（上海）自由貿易試驗區臨港新片區管理委員會(huì )、上海天文館（上?？萍拣^分館）、中國聯(lián)通有限公司上海分公司、聯(lián)通（上海）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司等進(jìn)行合作，項目建設基于5G、算力、人工智能、元宇宙等云網(wǎng)算安數用一體化能力，提出“1233”總體規劃，即搭建一套數字孿生平臺、聚焦管理端和游客端兩項輸出、實(shí)現“管理+服務(wù)+展示”三大提升，以及規劃三個(gè)未來(lái)拓展方向。

 

  在管理方面，“平行世界”對接場(chǎng)館客流、展項、安防、消防、環(huán)境、能耗等12個(gè)系統，打破數據壁壘，一屏掌握實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)生命體征，實(shí)現態(tài)勢全面感知。

 

  在服務(wù)方面，場(chǎng)館打造信息服務(wù)看板為游客提供實(shí)時(shí)、直觀(guān)的場(chǎng)館運行態(tài)勢，幫助游客合理安排參觀(guān)路線(xiàn)。同時(shí)，游客可以通過(guò)一碼游獲得快速便捷的游覽服務(wù)。

 

  在展示方面，“平行世界”模擬在春日繁花盛開(kāi)、冬季銀裝素裹、夜幕璀璨、雨霧朦朧等場(chǎng)景下的上海天文館，讓人們閱盡建筑之美；結合自然節氣、太陽(yáng)光照、建筑光影、科普知識，巧妙延伸虛擬空間和知識空間，多形式呈現展陳之新；賦能航向火星、曼桂隕石、太陽(yáng)塔特色展項，研發(fā)科普課程，展教講解更有趣。

 

  上海自然博物館（上?？萍拣^分館）整合展陳中數字技術(shù)應用，設計出一條“元宇宙·穿越自然時(shí)空”參觀(guān)路線(xiàn)。觀(guān)眾可以使用手機或平板電腦，利用“上海自然博物館AR”應用程序與館內展項互動(dòng)，“召喚”史前動(dòng)物；結合講解服務(wù)，則能獲取更豐富的背景知識。

 

  拓展文旅消費新空間

 

  近年來(lái)，文旅行業(yè)主動(dòng)擁抱全球數字化浪潮，文旅消費持續拓展新場(chǎng)景、新空間。“上海天文館數字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時(shí)空”等應用案例越來(lái)越多。經(jīng)典文博場(chǎng)館插上數字轉型“翅膀”，給觀(guān)眾帶來(lái)全新體驗。

 

  上海市歷史博物館上半年數據顯示，使用增強現實(shí)（AR）導覽的觀(guān)眾占入館總人數的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個(gè)“數字孿生博物館”，對場(chǎng)館進(jìn)行超精細的三維數字化復原，并實(shí)現政府業(yè)務(wù)數據、物聯(lián)感知數據、環(huán)境天氣數據等多維實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數據的對接。

 

  上海市歷史博物館館長(cháng)周群華介紹，加強數字孿生技術(shù)在監測能源消耗、提升游客體驗度等方面的運用，有助于更好地講述“上海故事”。例如，這座博物館每年迎來(lái)超過(guò)100萬(wàn)人次觀(guān)眾和游客，但博物館現有的講解團隊力量覆蓋率很低，估計在5%至10%。因此，語(yǔ)音導覽、增強現實(shí)導覽等數字手段的引入能為觀(guān)眾提供更好的服務(wù)。

 

  由奇創(chuàng )旅游集團打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，重現《山海經(jīng)》內奇幻之境，自6月底正式開(kāi)幕以來(lái)已接待線(xiàn)下觀(guān)眾超過(guò)3萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票及其他產(chǎn)品收入近500萬(wàn)元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”自5月12日開(kāi)展以來(lái)，已累計接待超過(guò)2.3萬(wàn)人次觀(guān)眾，主辦方?jīng)Q定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。“X-META｜機遇時(shí)空”國潮元宇宙主題樂(lè )園組合了“風(fēng)起洛陽(yáng)”等多個(gè)虛擬現實(shí)（VR）全感劇場(chǎng)項目，今年7月，“風(fēng)起洛陽(yáng)”體驗總人次比6月增長(cháng)17.88%。

 

  目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數十個(gè)虛實(shí)結合的文旅場(chǎng)景均已上線(xiàn)，市民游客可通過(guò)手機或增強現實(shí)頭戴設備進(jìn)行體驗。例如，上海豫園商城推出了“云游山海奇豫記”元宇宙燈會(huì )，通過(guò)增強現實(shí)（AR）技術(shù)結合實(shí)景，虛擬神獸燈組能夠“穿越”到線(xiàn)上動(dòng)態(tài)展示。

 

  此外，上海戲劇學(xué)院數字演藝集成創(chuàng )新重點(diǎn)實(shí)驗室（國家部級）與上海越劇院聯(lián)合推出擴展現實(shí)（XR）戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛實(shí)空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng )作。

 

  構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

 

  《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022-2026年）》明確，提升我國虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng )新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng )新活力，加快虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展，構建完善虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展生態(tài)。

 

  中國信息通信研究院總工程師敖立認為，未來(lái)虛擬現實(shí)沉浸式應用業(yè)態(tài)將具備規?；瘧?、以人為中心、虛實(shí)融合、沉浸體驗等特點(diǎn)，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創(chuàng )意智慧城市等行業(yè)應用領(lǐng)域實(shí)現融合創(chuàng )新。

 

  景域集團董事長(cháng)洪清華認為，文化旅游是當下人民群眾美好生活的剛需，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的最佳手段和場(chǎng)景。借助5G、虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）等智能設備及產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴之力，在沉浸式體驗、非遺創(chuàng )造性轉化、當地文化年輕化業(yè)態(tài)打造、夜游經(jīng)濟開(kāi)發(fā)等方面，為游客創(chuàng )造更多新體驗、新消費，為目的地打造更多擴大消費的新動(dòng)能。

 

  “近年來(lái)影視作品的文旅帶動(dòng)作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態(tài)。”愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠說(shuō)，當影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng )新。

 

  今年6月，上海市文化和旅游局發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025年）》，明確未來(lái)三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專(zhuān)項行動(dòng)，包括數字文旅新基建專(zhuān)項行動(dòng)、技術(shù)工具新突破專(zhuān)項行動(dòng)、文旅元宇宙新場(chǎng)景專(zhuān)項行動(dòng)、數字藝術(shù)品新賽道專(zhuān)項行動(dòng)、沉浸互動(dòng)新內容專(zhuān)項行動(dòng)等。

 

  上海市文化和旅游局局長(cháng)方世忠介紹，建設文旅元宇宙，一是強化創(chuàng )新驅動(dòng)，加快文旅元宇宙高效集成。積極鼓勵和支持市場(chǎng)主體開(kāi)展文旅與科技深度融合的探索實(shí)踐，集成運用擴展現實(shí)、區塊鏈、人工智能等數字技術(shù)，加快內容創(chuàng )作者、科技企業(yè)與文旅場(chǎng)景對接；二是突出上海特質(zhì)，打造文旅元宇宙標桿場(chǎng)景。堅持以人民為中心，聚焦“紅色文化、海派文化、江南文化”，聚焦“一江一河”、歷史文化風(fēng)貌區和城市更新、鄉村振興，打造立體化、可互動(dòng)的虛實(shí)融合游覽線(xiàn)路，讓市民游客擁有更強的參與感、獲得感、幸福感；三是做優(yōu)營(yíng)商服務(wù)，培育文旅元宇宙創(chuàng )新生態(tài)。通過(guò)加強頂層設計、優(yōu)化營(yíng)商服務(wù)、強化資源配置等方式，切實(shí)將新業(yè)態(tài)培育的一攬子政策服務(wù)包做優(yōu)做實(shí)，在文旅元宇宙新賽道打造一批扎根上海、有核心競爭力的龍頭企業(yè)和獨角獸企業(yè)，整體帶動(dòng)形成更具活力的上海文旅元宇宙創(chuàng )新生態(tài)。（記者 陳愛(ài)平）