“要重新想象我們的生意，重新評估我們的價(jià)值鏈，重新連接我們的客戶(hù)。”在近日于京舉行的2023中國服裝論壇上，從業(yè)者的一句話(huà)，道出當前服裝業(yè)的現狀。
從線(xiàn)上電商、視頻直播，到元宇宙旗艦店，渠道加速變化；從柔性制造、個(gè)性定制，到工廠(chǎng)合伙人，生產(chǎn)邏輯不斷顛覆。用新技術(shù)、新模式、新理念應對挑戰、挖掘市場(chǎng)，服裝業(yè)正向“新”而行。
新技術(shù)，科技與品牌“雙向奔赴”
“我從大年初一就開(kāi)始接連出差，幾乎沒(méi)有中斷過(guò)。這段時(shí)間圈內科技的一些進(jìn)展讓我覺(jué)得在被‘追著(zhù)跑’。”2023中國服裝論壇，凌迪科技Style3D創(chuàng )始人劉郴在發(fā)言中感慨，自己有一種“只爭朝夕的感覺(jué)”。
技術(shù)變革日新月異。對服裝業(yè)而言，不僅要跟上風(fēng)向標，更要在這個(gè)過(guò)程中用好技術(shù)價(jià)值，賦能產(chǎn)品、服務(wù)用戶(hù)。
2023年2月28日，主播在湖南省株洲市蘆淞區華麗服裝批發(fā)大市場(chǎng)直播銷(xiāo)售服裝。新華社記者陳思汗攝
這是一場(chǎng)科技與品牌的“雙向奔赴”。論壇期間，愛(ài)慕集團董事長(cháng)張榮明分享了對“元宇宙旗艦店”的試水。在這個(gè)虛擬社區的“旗艦店”里，分為展示區、商品區、休息區等空間，擁有全景產(chǎn)品建模以及虛擬試穿等體驗。不久前，愛(ài)慕將品牌博物館的文化展“搬”進(jìn)了元宇宙空間。張榮明認為，將數字技術(shù)沉淀到品牌建設中，有助于與年輕消費者建立更緊密的連接。
流量在哪里，用戶(hù)就在哪里。今天，數字社區、視頻直播等形式成為用戶(hù)特別是年輕用戶(hù)的“聚集地”，品牌也同樣要踏上“節拍”。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有元宇宙相關(guān)企業(yè)3120余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)240余家。
在網(wǎng)絡(luò )上生成3D數字化服裝，縮短市場(chǎng)反饋周期，提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率；嘗試數字化虛擬影像，時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現實(shí)”的模式……抓住渠道變革、適應渠道變革，服裝企業(yè)不斷在實(shí)踐中探索。
“這是服裝行業(yè)新舊動(dòng)能轉換期、發(fā)展模式轉型期，也是消費需求的轉變期。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲在論壇上表示，通過(guò)數字技術(shù)，服裝業(yè)不斷挖掘自身動(dòng)能，實(shí)現賦能、賦智、賦值。
新模式，追求產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的協(xié)同
3月，紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)旺季。在山東淄博，魯泰紡織股份有限公司為京東京造開(kāi)辟的全新生產(chǎn)線(xiàn)已投入運營(yíng)。“平臺大數據可以及時(shí)反饋用戶(hù)需求，指導工廠(chǎng)更全面了解市場(chǎng)。”企業(yè)有關(guān)負責人告訴記者，京東京造與魯泰通過(guò)C2M模式共同研發(fā)的一款襯衫，在同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售中位居前列。借助平臺渠道直連產(chǎn)銷(xiāo)，為企業(yè)開(kāi)辟內銷(xiāo)市場(chǎng)提供助力。
2022年11月2日，工作人員在浙江紹興柯橋區一家紡織產(chǎn)業(yè)公司的樣品庫房?jì)日砻媪蠘悠?。新華社記者江漢攝
讓更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺、渠道商、供應商成為合作伙伴，把供應鏈打造成價(jià)值鏈。“工廠(chǎng)合伙人”的概念，正在服裝業(yè)內走俏。
一位從業(yè)者告訴記者，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是消費者最關(guān)注的三大要素，打通上下游、協(xié)同供應鏈，以更優(yōu)的產(chǎn)品、更合適的價(jià)格、更好的服務(wù)為標尺，越來(lái)越多的制造商在生態(tài)圈中建立“工廠(chǎng)合伙人”。
產(chǎn)品在生產(chǎn)線(xiàn)上就知道賣(mài)給誰(shuí)、賣(mài)到哪里，稱(chēng)為“不入庫”。從“庫存率”到“不入庫率”，指標之變同樣折射了服裝業(yè)生產(chǎn)邏輯的變革。
通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，讓每件服裝、每塊面料擁有“身份證”，柔性制造更廣泛普及；導入消費數據，捕捉潛在需求，越來(lái)越多的制造商聚焦用戶(hù)體驗做文章……
“要在扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎高級化和產(chǎn)業(yè)鏈現代化的同時(shí)，充分釋放數字技術(shù)對行業(yè)發(fā)展的放大、疊加和倍增作用，讓科技創(chuàng )新這個(gè)關(guān)鍵變量成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大增量。”中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬表示。
新理念，更可持續更環(huán)保
日益豐富的物質(zhì)文化需求和消費升級疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)表達。
“以文化自信打造品牌內核，將文化自信轉變?yōu)槠放谱孕?rdquo;“要持續打造符合消費者需要的，滿(mǎn)足生活方式和審美變化的服裝”“強化東方美學(xué)在產(chǎn)品中的記憶融合、資源轉換與市場(chǎng)應用”……論壇中，用新理念打造品牌文化，是很多從業(yè)者的共同感悟。
在綠色發(fā)展中挖掘更多空間。安踏推出了以可生物降解的聚酯纖維為環(huán)保材料的衛衣產(chǎn)品，江南布衣發(fā)布了“布盡其用”項目，愛(ài)慕等服裝品牌建設使用清潔能源的工廠(chǎng)……越來(lái)越多的企業(yè)在材料、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、回收等環(huán)節踐行綠色理念，進(jìn)行低碳轉型。
記者從工信部了解到，數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)已啟動(dòng)，明確鼓勵開(kāi)發(fā)應用節能降耗關(guān)鍵技術(shù)和綠色低碳產(chǎn)品，深化產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)制造過(guò)程的數字化應用，積極拓展綠色消費場(chǎng)景。
“產(chǎn)業(yè)要秉承長(cháng)期主義，用專(zhuān)注的態(tài)度做正確的事情。”陳大鵬說(shuō)，中國服裝協(xié)會(huì )將推進(jìn)可持續時(shí)尚的踐行，推動(dòng)構建負責任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、綠色供應鏈體系。新華社記者張辛欣
