最近3年每年參觀(guān)人次增量都在1億左右，熱度持續上升
博物館，客從何處來(lái)
本報記者張賀
數據來(lái)源：國家文物局
開(kāi)欄的話(huà)
票“秒空”的演出、“人從眾”的展覽、新修建的公共設施……這些漸成日常的場(chǎng)景，無(wú)一不折射出當下文化市場(chǎng)的火爆、文化需求的龐大。本版今起推出“解碼·文化消費升級”系列報道，關(guān)注人們生活中越來(lái)越濃的“文化味兒”，循著(zhù)逛博物館、聽(tīng)音樂(lè )會(huì )、追網(wǎng)絡(luò )綜藝等迥異卻都走俏的文化樣式，看看文化消費的生長(cháng)路徑。
據文化和旅游部統計，2008年至今，我國博物館的數量呈現明顯加速增長(cháng)之勢。截至2017年底，全國在各級政府備案的博物館達到了5136家，每年新增博物館平均在180家左右。
觀(guān)眾的增長(cháng)更為驚人，最近3年每年的參觀(guān)人次增量都在1億左右，到2018年底博物館參觀(guān)人次已達到10.08億。由于觀(guān)眾增長(cháng)太快，今年兩會(huì )期間，國家文物局局長(cháng)劉玉珠在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，我國博物館正處于“成長(cháng)期的煩惱”。面對平均每?jì)商炀驼Q生一家博物館的速度，有國外媒體稱(chēng)“中國正在以超現實(shí)的規模開(kāi)辦博物館”。
年輕觀(guān)眾多了
參觀(guān)博物館成為一種生活新方式
“把參觀(guān)博物館作為一種生活方式”，當許多人尚把這句話(huà)作為口號時(shí)，來(lái)自杭州的姚熙遠已經(jīng)身體力行了10余年。從八九歲開(kāi)始，姚熙遠利用假期幾乎走遍全國，逛了大大小小上百個(gè)博物館。也得益于這個(gè)愛(ài)好，今年他收到了芝加哥大學(xué)人類(lèi)學(xué)專(zhuān)業(yè)的錄取通知書(shū)。“這些年的積累讓我能很具體地說(shuō)出申請人類(lèi)學(xué)專(zhuān)業(yè)的原因。”姚熙遠說(shuō)。
在10余年的博物館之旅中，姚熙遠感受到了兩點(diǎn)變化：一是國內博物館的人氣漸旺，越來(lái)越多的家長(cháng)會(huì )帶著(zhù)孩子參觀(guān)，也會(huì )更加專(zhuān)注于展品本身；二是國內博物館的多元化趨勢明顯，除了收藏歷史文物的博物館之外，行業(yè)博物館也越來(lái)越多，“我參觀(guān)過(guò)一些很有特色的博物館，如礦山博物館、某一菜系的博物館。中國歷史悠久，隨便選取一個(gè)方面展示都很有文化內涵。”姚熙遠說(shuō)。
南京理工大學(xué)大三學(xué)生陳金廷同樣是博物館達人。高中時(shí)，陳金廷就整理出南京65家博物館的信息，發(fā)布在微博上供游客使用。如今一到假期，他常常到博物館參觀(guān)，僅南京博物院每年就要去20多次。
參觀(guān)了這么多博物館，除了收獲知識，還有心情。“有時(shí)候自己會(huì )很急躁，心情會(huì )不好，博物館的環(huán)境能讓我安靜。”陳金廷說(shuō)。
現在像姚熙遠、陳金廷一樣喜愛(ài)參觀(guān)博物館的年輕人越來(lái)越多。各大博物館的參觀(guān)者中占比最大的基本都是年輕人。首都博物館一項觀(guān)眾調查顯示，18歲以下的參觀(guān)者和家人一起參觀(guān)的占到了43.9%。陜西歷史博物館的調查也發(fā)現，19歲至30歲之間的參觀(guān)者占總人數的比重最大，達44.62%。許多年輕人把參觀(guān)當地博物館作為出游時(shí)的必備項目。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中國語(yǔ)言文學(xué)系教授張頤武分析，隨著(zhù)社會(huì )教育和收入水平的提升，年輕人對高品位審美活動(dòng)的需求會(huì )越來(lái)越旺盛，高品質(zhì)文化與流行文化緊密結合的趨勢會(huì )越來(lái)越明顯。
各地熱情高了
成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng )收的重要渠道
和以前比，知名博物館的人氣越來(lái)越旺。陳金廷說(shuō)，現在參觀(guān)南京博物院，必須提前一天預約才能參觀(guān)。
“和國外相比，中國的絕大多數博物館都是免費的，這真是一個(gè)很大的優(yōu)勢。”姚熙遠說(shuō)，“降低了門(mén)檻，否則100多個(gè)博物館看下來(lái)，門(mén)票也是一筆不小的開(kāi)支。”
自2008年博物館、紀念館實(shí)行免費開(kāi)放以來(lái)，參觀(guān)者的人數就一直呈上升趨勢。目前全國近九成博物館實(shí)現免費開(kāi)放。有專(zhuān)家稱(chēng)，以博物館為代表的公共文化機構向社會(huì )免費開(kāi)放，堪稱(chēng)改革開(kāi)放以來(lái)公共文化領(lǐng)域影響最大的惠民政策之一，不僅對滿(mǎn)足廣大群眾的精神文化需求、保障其基本文化權益具有重要意義，也對當代中國博物館事業(yè)全面發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
現在，博物館已經(jīng)成為塑造城市形象、吸引游客創(chuàng )收的重要渠道，各地開(kāi)辦博物館的熱情更高漲。江西計劃今年建設10家博物館，其中包括景德鎮御窯博物館新館、南昌漢代?；韬顕z址博物館等。據江西省文化廳博物館處介紹，目前江西70余個(gè)縣（包括縣級市）里只有6個(gè)縣還沒(méi)有博物館，“我們的目標是縣縣都有博物館。”河南洛陽(yáng)提出建設“博物館之都”，計劃到2020年博物館總數達到100家……
觀(guān)眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于單純的游覽和購物，越來(lái)越傾向于具有文化內涵的旅游項目，中國人的文化需求正在蓬勃發(fā)展。據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查，今年春節期間參觀(guān)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀(guān)看各類(lèi)文化演出的游客達到了34.8%。
中央美術(shù)學(xué)院教授鄭巖說(shuō)，公眾有對文化的需求，博物館也主動(dòng)出擊，借助現代技術(shù)手段來(lái)滿(mǎn)足社會(huì )的需要，這是進(jìn)步。“現在大家都在微信中曬自己看展覽的照片，這是再好不過(guò)的事情。博物館新技術(shù)手段的運用，也改變了自身老態(tài)龍鐘的形象，令人高興。”鄭巖說(shuō)。
思維方式變了
為了讓文物活起來(lái)，放下高冷，變得親民
姚熙遠的朋友看了文化綜藝節目《國家寶藏》后對國寶落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴產(chǎn)生了興趣，便約他一起去浙江省博物館參觀(guān)。到了博物館他們發(fā)現，這把在節目里充滿(mǎn)傳奇色彩的七弦琴周?chē)奂舜笈^(guān)眾。“我覺(jué)得，把博物館和電視節目結合起來(lái)挺好的，許多原本對博物館不感興趣的人在看了節目以后也會(huì )去參觀(guān)，這是向大眾普及傳統文化的好辦法。”姚熙遠說(shuō)。
一位網(wǎng)友在看了《國家寶藏》后評論：“中國之所以是中國，絕不僅僅因為我們是世界第二大經(jīng)濟體，更是因為我們五千年來(lái)源遠流長(cháng)的中華文化。這些，不能只讓考古文博專(zhuān)業(yè)的人知道，更應該讓所有中國人知道。”
故宮博物院院長(cháng)單霽翔也認為，《國家寶藏》不但改變了觀(guān)眾欣賞綜藝的一種態(tài)度和感受，也改變了博物館的思維方式。
博物館“觸電”改變了觀(guān)眾對博物館的刻板印象——博物館放下了“高冷”，變得“親民”。軟硬件條件的大幅提升以及社會(huì )服務(wù)意識的顯著(zhù)增強，是推動(dòng)觀(guān)眾走進(jìn)博物館的重要原因。
讓文物活起來(lái)，博物館各出奇招。甘肅省博物館推出一組文物表情包，被年輕人大量下載；湖南省博物館推出“我的假日在湘博”“探險筆記”等系列教育活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)的預約名額都被搶光；故宮與騰訊合作推出音樂(lè )創(chuàng )新大賽，開(kāi)賽代表作《丹青千里》上線(xiàn)當日，視頻播放量超過(guò)2500萬(wàn)，大賽主題“古畫(huà)會(huì )唱歌”的微博話(huà)題閱讀量破1.2億……
張頤武說(shuō)，觀(guān)眾對高品質(zhì)文化的需求一直都在，但以前我們在傳播文化內涵時(shí)，有時(shí)候顯得直白和生硬，沒(méi)有尊重傳播規律?！秶覍毑亍贰段以诠蕦m修文物》等之所以成功，就是用大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式傳遞了高品位的文化內涵，把深厚的文化積累和成熟的綜藝制作模式進(jìn)行了有機融合。
展望未來(lái)，張頤武認為，隨著(zhù)文化消費意識更主動(dòng)的年輕一代的成長(cháng)，未來(lái)中國會(huì )擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。
《人民日報》（2019年04月08日11版）
(責任編輯：蘇玉梅)
