網(wǎng)絡(luò )劇火爆銀幕難覓“陜西制作” 沒(méi)段子是硬傷
從《老男孩：猛龍過(guò)江》到《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《煎餅俠》，再到最近火爆大銀幕的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》，熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )劇衍生出的電影近兩年異軍突起。這些從互聯(lián)網(wǎng)火到大電影院的影視作品，卻很少能看到“陜西制作”的身影。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到網(wǎng)絡(luò )劇逆襲大銀幕
“一部閃耀古今的迷你神劇，一段皇家屌絲的驚嘆人生”，這是2013年8月6日在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站首播的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》海報上的宣傳語(yǔ)，如今終于迎來(lái)人生巔峰——由原班人馬打造的同名大電影與觀(guān)眾見(jiàn)面，并在12月第二個(gè)周末的點(diǎn)映中收獲過(guò)億票房，刷新了華語(yǔ)片點(diǎn)映紀錄。
12月12日，華商報記者和朋友一起去觀(guān)看該劇。在放映廳里看到，這部劇的觀(guān)眾基本以年輕人為主，無(wú)厘頭的搞笑引來(lái)觀(guān)眾陣陣笑聲。電影結束，還有不少人為了觀(guān)看片尾的花絮而遲遲不愿離去。
由熱門(mén)網(wǎng)劇衍生出的電影近兩年異軍突起。從去年的《老男孩：猛龍過(guò)江》到今年公映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《煎餅俠》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》都是火遍互聯(lián)網(wǎng)的迷你劇，并登陸大銀幕獲得成功。其中，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》取得了1.2億元總票房，成為第三個(gè)票房過(guò)億的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)；《煎餅俠》票房收入更達到11.59億元，位居華語(yǔ)片影史第五名。
“年輕人是看電影的主力群體。”中影大興國際影城總經(jīng)理俞楊介紹，這些網(wǎng)劇在互聯(lián)網(wǎng)上積攢的人氣與“粉絲”，最終就會(huì )體現在票房上。
據中國網(wǎng)絡(luò )視頻指數監測，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列劇在優(yōu)酷的播放量單集接近千萬(wàn)；《屌絲男士》系列劇單集在搜狐視頻的播放量更突破了一個(gè)億。
今年制作5000集網(wǎng)絡(luò )劇 陜西不足50集
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是萬(wàn)合天宜制作的網(wǎng)絡(luò )系列劇，大電影由萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)聯(lián)合出品；《屌絲男士》及衍生電影《煎餅俠》的出品方均為搜狐視頻；《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的制作方“有妖氣”則是北京一家動(dòng)漫公司。
從系列迷你劇起步，這些脫胎于網(wǎng)絡(luò )的影視作品經(jīng)歷出奇一致，業(yè)內人士介紹，自09年《嘻哈四重奏》等播出至今，網(wǎng)絡(luò )劇制作已進(jìn)入井噴期，今年全國的制作總量達到了約5000集，按每部?。ɑ騿渭荆?0集計算，差不多就是500多部。
“這其中由陜西企業(yè)或制作人出品的劇集卻少之又少。”上述人士指出，我省雖是影視大省，但還算不上強省，特別在網(wǎng)絡(luò )影視方面力量很弱。12月17日，華商報記者從陜西廣播電影電視局傳媒機構管理處了解到，目前全省具備合法資質(zhì)，即：取得了廣播影視制作許可證的影視制作公司共有360家，數量上可以排進(jìn)全國前6，但這些公司大部分是制作傳統影視和廣播節目的，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的不多。
一位熟悉陜西影視制作市場(chǎng)的人士直指，這三百多家影視公司中只有幾十家以拍攝影視劇為主業(yè)，其他都在拍攝廣告片或電視臺的生活類(lèi)短劇，和網(wǎng)絡(luò )影視更是沾不上邊。
據今年拍攝過(guò)《生活真奇特》、并在互聯(lián)網(wǎng)端取得了較高點(diǎn)擊量的西安某家影視文化有限公司CEO唐愛(ài)明估算，陜西今年制作的網(wǎng)劇加起來(lái)也就不到50集，整體上無(wú)論是質(zhì)和量，還都難以和國內最頂尖的作品相比。
“如果把網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )短片都算上，陜西一年的制作量應當在100多部。”此前執導過(guò)《沙井村之戀》的導演王樂(lè )濤認為，網(wǎng)絡(luò )電影、短片在門(mén)檻上比系列迷你劇低，盈利模式也要更成熟一些。王樂(lè )濤說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )影視在陜西還屬于新興事物，遠不如北京、上海等地成熟。
段子、投資和觀(guān)念是目前陜西網(wǎng)劇市場(chǎng)硬傷
“很多互聯(lián)網(wǎng)影視作品都是從‘段子劇’起步。”唐愛(ài)明說(shuō)，所以我們在看到一些網(wǎng)劇常有似曾相識的感覺(jué)，能在其中找到熟悉的、網(wǎng)上或生活里的段子。
業(yè)內人士指出，優(yōu)秀的段子手，恰恰是目前陜西網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)所缺乏的。“陜西有深厚的文化底蘊和文化自信，絕對不缺所謂的段子。”王樂(lè )濤認為，段子也好、素材也罷，其實(shí)都是從文化與生活中來(lái)的，我們缺少既了解傳統文化，又掌握新銳互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言和傳播的人才。
拋開(kāi)內容，投資和觀(guān)念也是現階段陜西網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)的硬傷。“拿著(zhù)本子和方案去找贊助，很多企業(yè)的態(tài)度都是猶猶豫豫。”拍攝過(guò)不少廣告片、也一度嘗試投拍網(wǎng)劇的趙先生告訴華商報記者，不少本土的贊助商還接受不了這種形式，比如：現在很多網(wǎng)絡(luò )劇流行的在片頭、片尾植入廣告，“怕投的錢(qián)打了水漂。”
趙先生介紹，一部網(wǎng)劇的投資有大有小，平常的可能在幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元一集，如果要請A咖（大腕明星）出鏡，有可能達到數百萬(wàn)元甚至更高，比如：像《盜墓筆記》這樣背后有大公司支持的網(wǎng)絡(luò )劇集，單季投資就達到上千萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)前景廣闊 但跟風(fēng)抄襲沒(méi)有出路
王樂(lè )濤表示，目前互聯(lián)網(wǎng)影視作品的盈利模式主要有這幾塊：一是在片頭、片中或片尾植入廣告，找企業(yè)拿贊助；二是與視頻網(wǎng)站達成協(xié)議，在點(diǎn)擊量達到一定數目后獲得付費觀(guān)看的分成；三是這部劇火了獲得融資。同時(shí)，一個(gè)好的IP（intellectualproperty，知識財產(chǎn)，即：劇本、小說(shuō)等有投拍價(jià)值的項目）本身也能帶來(lái)非?？捎^(guān)的經(jīng)濟效益。
唐愛(ài)明認為，搬上大銀幕，只是很多網(wǎng)劇的目標之一。其實(shí)圍繞成功作品衍生出的書(shū)籍、手機游戲、甚至互聯(lián)網(wǎng)影視基地等等，是一個(gè)充滿(mǎn)商機的完整產(chǎn)業(yè)鏈。據搜狐媒體平臺報告分析，2014年全國網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)規模大約在40-50億，其中版權市場(chǎng)約30-40億，衍生市場(chǎng)約10億；到2017年，該市場(chǎng)規模有望達到425億，其中版權市場(chǎng)138億，衍生市場(chǎng)287億。
盡管網(wǎng)劇市場(chǎng)日益火爆，但質(zhì)疑聲從來(lái)沒(méi)有停歇。記者發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)上對網(wǎng)絡(luò )劇最多的“聲討”來(lái)自于：跟風(fēng)。有分析人士指，目前流行的網(wǎng)絡(luò )迷你劇，在結構、形式甚至段子上都能找到日和動(dòng)畫(huà)、《生活大爆炸》、《總而言之》、《屌絲女士》等國外同類(lèi)劇集的影子。
中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)與政策研究中心文化行業(yè)研究員蔡靈認為，“跟風(fēng)”舊習的確是網(wǎng)絡(luò )劇需要根除的一個(gè)方面。同時(shí)，不少網(wǎng)絡(luò )劇植入性廣告泛濫，現在迫切要找到新的盈利模式。
陜西省電影協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)張阿利表示，陜西電影業(yè)的全面提升，需要參與到全國性和世界性的互動(dòng)中去，互聯(lián)網(wǎng)影視就是一個(gè)機會(huì )。他建議，應當鼓勵網(wǎng)絡(luò )平臺的發(fā)展、企業(yè)與影視公司的合作，調動(dòng)從業(yè)者和有興趣的年輕人參與進(jìn)來(lái)。
