近日，陜西省統計局對西安大型零售企業(yè)進(jìn)行了專(zhuān)題調研。調研結果發(fā)現，近幾年，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )零售的迅猛發(fā)展，實(shí)體零售增速開(kāi)始放緩，進(jìn)入2015年，面臨國內經(jīng)濟的持續下行，雙重因素使實(shí)體零售業(yè)發(fā)展遇到“寒冬”，截至上半年，陜西零售業(yè)限額以上零售業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售額僅增長(cháng)11.1%。

　　陜西互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)家交易額同比增長(cháng)70.6%

　　在互聯(lián)網(wǎng)巨浪的沖擊下，部分實(shí)體店甚至基礎不穩，出現此起彼伏的關(guān)店潮。據統計，按賣(mài)家所在地分，2014年陜西實(shí)現網(wǎng)上交易額達到354.8億元，同比增長(cháng)70.6%。而陜西網(wǎng)上零售流出的交易額達到498億元，增速為49.7%，占全省社會(huì )消費品零售總額8.4%。從上述數據可以看出，網(wǎng)上零售發(fā)展規模迅速擴大，較大分流了消費群體在實(shí)體零售業(yè)的購買(mǎi)力，同時(shí)，還有一部分消費被外省網(wǎng)上零售分流，對我省實(shí)體零售業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的沖擊顯而易見(jiàn)。

　　面對當前經(jīng)濟下行、電商沖擊的雙重壓力，西安實(shí)體零售業(yè)整體表現為客流量減少，毛利率降低，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)明顯下滑。由于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規劃不合理或不到位，加上前幾年大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展過(guò)快，在一些熱點(diǎn)商圈出現大型零售企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)過(guò)于集中。在實(shí)體零售業(yè)不景氣、消費人氣不足的情況下，實(shí)體運營(yíng)者經(jīng)營(yíng)壓力明顯加大。而在鐘樓商圈、小寨商圈等老商圈環(huán)境中，零售業(yè)態(tài)同質(zhì)化明顯，經(jīng)營(yíng)中消費群體差異化較小，商家之間競爭激烈，甚至出現“關(guān)店潮”。同時(shí)，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)單一，房租、人工等費用增長(cháng)較快，缺乏互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，是陷入困境的主要原因。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合促實(shí)體零售新發(fā)展

　　有專(zhuān)家指出，隨著(zhù)商業(yè)地產(chǎn)租金上漲和網(wǎng)絡(luò )零售的發(fā)展，百貨零售、超級市場(chǎng)等成為受影響最大的行業(yè)，經(jīng)營(yíng)壓力不斷加大。陜西實(shí)體零售業(yè)線(xiàn)上與線(xiàn)下融合度明顯較低，在利用互聯(lián)網(wǎng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下，形成一體的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )方面比較滯后，有的企業(yè)至今還沒(méi)有相應的“互聯(lián)網(wǎng) ”營(yíng)銷(xiāo)策略，只能被動(dòng)的依靠現有市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，加上2014年限額以上零售企業(yè)平均費用較上年上漲5.8%，銷(xiāo)售狀況明顯不景氣。

　　不過(guò)，我省零售企業(yè)正在積極應對困境，加快轉型與創(chuàng )新，注重結構優(yōu)化和效益提升；同時(shí)，積極跟隨消費者腳步，“互聯(lián)網(wǎng) ”已成為企業(yè)轉型的方向。一些零售企業(yè)根據自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，從精細化管理、發(fā)展多業(yè)態(tài)、線(xiàn)上線(xiàn)下全方位融合方面，已步入轉型升級之路。